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厚積薄發 北汽昌河跨越發展正當時〔圖文〕

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編輯:內蒙古汽車 來源:內蒙古汽車服務平臺

         在今年9月舉行的第七屆中國企業500強峰會上,北汽集團黨委書記、董事長徐和誼向媒體鄭重宣告“到2020年,北汽昌河‘百萬千億’目標沒有變!北汽昌河宏偉的發展藍圖不會變!”編者了解到,圍繞這個總目標,北汽昌河正一步步精心謀篇布局、一個個頂層設計的改革戰略方案相繼實施,一項項關鍵性的重大改革舉措陸續推出,以景德鎮、九江兩地4大生產基地為載體,以新能源產業園和零部件工業園為支撐,全面打造北汽集團南方基地、節能環保車型戰略基地和新能源汽車發展基地。

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  擁有近50年工業制造史和傳承航空軍工品控體系的昌河汽車,是國內最早一批成立合資品牌的汽車企業。在與日本鈴木二十多年的合資合作中,昌河汽車先后引進日本鈴木更先進的研發體系、制造體系、質量體系和管理體系,完善自我升級;同時,昌河汽車更是將微型轎車“常青樹”的北斗星、全時四驅MPV浪迪、A級轎車利亞納等多款產品和鈴木K系列發動機實現國產化。隨著時代變革,昌河正以全新面貌走向新的征途。

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  北汽集團“掌門人”徐和誼曾在不同的場合多次強調昌河汽車對于北汽集團的重要意義:“昌河汽車的發展,是北汽集團全國總體布局戰略中極為重要的一環,是實現‘北汽夢’的重要組成部分。”北汽昌河蓄積了多年力量,瞬間爆發,產能布局產品結構更加完善、“快、準、狠”工作作風扎實踐行、經營多措并舉、管理變革轉型,“我們一直在努力做品牌向上的工作,無論是生產制造、新產品推廣還是營銷創新,方方面面的改變會讓你看到北汽昌河的煥然一新”北汽昌河相關負責人這樣總結道。

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  北汽昌河景德鎮洪源工廠的興建,是發展轉型和實力提升的新開端,標志著北汽集團集整車與發動機產、供、銷、研于一體的“南方基地”戰略的全面啟動。從2014年7月奠基到2015年12月底昌河Q25下線,不到兩年間,新廠從藍圖變為現實。據悉,該工廠整體制造工藝及設備選型全面對標國內一流汽車制造企業,遵循了自動化、少人化、經濟實用、技術先進的原則,選用的都是高性價比、高柔性、節能環保的裝備,滿足高精度制造和多車型柔性化生產的需求,產品品質得到保證與提升。

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  隨著設計工藝、生產技術、制造工藝、質量體系等全方位升級,北汽昌河正以產品為基礎,搭建平臺化的生態產業鏈系統,促進零部件產業集群的形成,探索制定產業鏈延伸方案,利用網絡技術,促進產品研發、物流服務、產業鏈協作、信息服務等第三方專業化制造服務平臺的發展,提高產業鏈競爭力。近年來,北汽昌河連續推出瞄準80、90后消費群體的SUV產品Q25、Q35,開啟了乘用車走年輕化發展的道路:憑借個性的外觀內飾、超越同級別競品的配置和出色的動力輸出,昌河Q35上市以來廣受市場好評、贏得了年輕消費者的青睞,過硬的產品質量和貼心的售后服務政策令已擁有昌河Q35的車主們好評不斷,形成了良好的口碑效應;同時,昌河M50、M70的上市完善了高端家、商兩用MPV產品譜系,并以51%的銷量貢獻率實現了北汽昌河商乘并舉的良好局面。在北汽昌河所處的江西市場整體銷量已突破萬臺大關,同比增長132%,完成了地產車品牌形象和銷量的雙提升。此外,北汽昌河還大力發展新能源汽車項目,結合國內新能源多樣化需求,充分利用北汽集團純電動車的技術優勢,積極開展與其他公司的合作,已進行全面推廣的新能源產品北斗星E、北斗星X5E分別推出了乘用版和物流版,主打不同的細分市場,不斷提高產值規模。這些產品的成功代表了北汽昌河已出色完成了產品結構調整,實現了SUV、MPV、轎車、新能源車各大類別全面覆蓋。

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  而全新轎車--北汽昌河A6和全新A+級SUV—北汽昌河Q7的亮相,則標志著北汽昌河向高端乘用化轉型邁進。產品在設計之初就將自然界的韻律之美融入其中,車身線條如行云流水,內飾做工獨具匠心,從形之美、質之美,并上升至韻之美。科技智能在配置的運用上,這兩款車型更是抓住年輕消費者追求的“數碼科技、智能互聯”特點,讓信息時代,引領智慧出行的理念展現得淋漓盡致:北汽昌河A6擁有低速動態物體識別系統、盲區監測系統、車道偏離警示系統、360° 3D全息影像、配備百度CarLife手機互聯和科大訊飛定制的語音控制系統等,對比A級轎車市場的兩款標桿型產品--英朗和朗逸,都具有明顯的優勢。北汽昌河Q7則更是主打智能:10英寸中控大屏,高清雙模導航、在線語音識別、語言控制車輛、在線娛樂、社交等功能,在車內不僅能上網而是改變了人與車之間的關系,讓汽車不再只是駕駛工具,更是生活助手。

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  在品牌營銷推廣層面,北汽昌河主要圍繞品牌年輕化的營銷理念,運用“互聯網+”思維,不斷創新營銷方式,實現品牌與產品價值的精準傳達、快速傳播。如昌河Q35上市時舉行的“私人訂制”DIY五部曲、“千年瓷都之旅”、直升機乘坐體驗,通過冠名中國教育電視臺《中國藝考》欄目、與萬達院線異業聯盟、贊助“中國三對三籃球聯賽”等進一步加強品牌可見化,建設強化品牌力。

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  變革新生,厚積薄發,是北汽昌河描繪未來發展藍圖的底氣所在。相信在既定目標的引領下,在產業轉型的大潮中,北汽昌河一定能夠續寫跨越發展正當時的新篇章!

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